Testo pubblicitario

La pubblicità è lo stato o la qualità del pubblico, anche se il concetto di solito si riferisce alla diffusione di pubblicità per scopi commerciali. La pubblicità è ciò che riguarda o si riferisce alla pubblicità.

Un testo, invece, è una composizione di segni codificati in un sistema, che forma un'unità di significato e ha un intento comunicativo.

Queste due nozioni ci permettono di definire il testo pubblicitario, che è quello che cerca di attirare l'attenzione dei potenziali consumatori rispetto al prodotto o servizio da promuovere.

Concretamente possiamo dire che un testo pubblicitario persegue due obiettivi: far conoscere un prodotto e incitare il pubblico ad acquistarlo.

Il testo pubblicitario può essere sviluppato da testi argomentativi (poiché espongono le ragioni che dovrebbero indurre il consumatore a comprare il prodotto o assumere il servizio), testi descrittivi (con i dettagli e le caratteristiche di ciò che si intende commercializzare) e testi narrativi (quando si racconta una breve storia con l'intenzione di presentare ciò che viene pubblicizzato).

Oltre a queste caratteristiche, è necessario sottolineare il fatto che tutti i testi pubblicitari si basano su due principi fondamentali: vicinanza al destinatario ed economia. È così che riesce ad attirare l'attenzione del cittadino, in modo breve, diretto e interessante.

Allo stesso modo, non bisogna trascurare che il messaggio che dà forma a questo tipo di testo può svolgere una o più funzioni:
Complementare. Questo compito è svolto dal testo pubblicitario quando fornisce informazioni o significati che l'immagine di accompagnamento non ha.

Intrigare. Questo si produce nei casi in cui il testo pubblicitario fornisce varie informazioni in tranche successive. In questo modo, l'attenzione del ricevente viene catturata perché viene suscitata la curiosità.
Individuare. Questa è la funzione svolta dal testo che mira a fissare certe immagini.
Identificare. In questo caso si realizza quando si procede semplicemente a presentare il prodotto in questione.

Molte risorse vengono utilizzate quando si crea un testo pubblicitario, poiché l'obiettivo di base è quello di ottenere l'attenzione del pubblico e "entrare" nella sua testa. Pertanto, elementi come la metafora, l'iperbole, la sinestesia, i giochi di fonemi, il tono esortativo o i neologismi sono frequentemente utilizzati.

Lo scopo di un testo pubblicitario è sempre la persuasione. Per esempio: "Comprate questo cioccolato fatto con latte di mucca" è un testo che, se pretende di essere una pubblicità, ha poco potere persuasivo. Un testo che dice "Compra il cioccolato più ricco, fatto naturalmente con latte di mucca della nostra fattoria e sottoposto ai più rigorosi controlli di qualità" sarebbe diverso.

Il testo pubblicitario probabilmente includerà uno slogan o una tagline. Questa è una frase che viene usata ripetutamente per identificare un marchio o fissare un'idea. Un esempio di slogan è "Think different" di Apple o "Impossible is nothing" di Adidas.