Branding

Branding è una parola inglese usata nel campo del marketing (conosciuto anche come marketing). Bisogna notare che nonostante la popolarità che il termine ha acquisito, anche nel mondo di lingua spagnola, non fa parte del dizionario della Reale Accademia Spagnola (RAE).

La nozione di branding ci permette di riferirci al processo di costruzione di una marca. È quindi la strategia da seguire per gestire gli attivi legati, direttamente o indirettamente, a un nome commerciale e al suo logo o simbolo corrispondente.

Questi fattori influenzano il valore della marca e il comportamento dei clienti. Un'azienda il cui marchio ha un alto valore, una forte identità aziendale e un buon posizionamento sul mercato sarà una fonte di reddito stabile e sicura a lungo termine.

Branding cerca di evidenziare il potere di un marchio, quei valori intangibili, come l'unicità e la credibilità, che gli permettono di differenziarsi dagli altri e di avere un impatto unico sul mercato.

Quello che il branding cerca di fare è sottolineare quelle qualità che il marchio comunica al cliente e che costituiscono la sua forza. In questo modo, è possibile per il consumatore associare un marchio nella sua mente con un valore; questo può essere, per esempio, l'innovazione. In questo caso, gli inserzionisti vorrebbero che il consumatore pensasse al marchio quando cerca prodotti innovativi.

In un mercato che cresce di giorno in giorno, offrendo prodotti e servizi sempre più accessibili alle tasche dei consumatori, è difficile presentare una proposta fresca e, allo stesso tempo, redditizia. Inoltre, stiamo attraversando un periodo nella storia dell'intrattenimento e della comunicazione in cui l'innovazione sembra essere disapprovata; c'è la sensazione che tutti i consumatori vogliano la stessa cosa e vogliano pagarla il meno possibile.

Costruire un marchio, sia da zero che come rebrand, in un'industria che condanna i visionari, è certamente un compito che sempre meno persone osano intraprendere. L'identità di un'impresa è l'aspetto fondamentale della sua esistenza, poiché le dà la capacità di distinguersi chiaramente dalle altre; curiosamente, questo non si vede, per esempio, nelle più importanti compagnie di telefonia mobile, che rappresentano la quota di mercato più attiva e di successo oggi. La domanda che si pone, quindi, è se hanno cambiato i principi di base del processo di branding per ridurre il più possibile la percentuale di perdite potenziali.

I punti principali da considerare nel design grafico sono la tipografia, i colori e il nome. Sono questioni che saranno decisive per il posizionamento del marchio. Gli specialisti del settore sottolineano che un carattere spesso, sans serif (un termine di origine francese che si riferisce a piccole decorazioni nelle lettere) mostra solidità e ispira fiducia nei consumatori; quindi sono quelli scelti dalle banche. D'altra parte, è importante non tralasciare un certo grado di simbolismo; il carattere usato per il logo di un parrucchiere, per esempio, può essere molto sottile e poco rigido (come se si trattasse di capelli), e non denotare quindi mancanza di responsabilità o instabilità.

Per quanto riguarda i colori scelti per comporre il logo di una marca, l'esempio più comune che viene spesso utilizzato per spiegarne l'importanza è il caso di McDonald's: unisce il rosso, che indica la vigilanza, e il giallo, che simboleggia il benessere ed è anche legato al cibo. Vale la pena ricordare che il simbolismo di questi colori è molto più complesso ed esteso della frase precedente; ma tenendo conto di questi semplici fatti, è più facile capire il successo che questa catena ha raggiunto in tutto il mondo.

In ultimo, ma non meno importante, c'è il nome. A differenza dei due punti precedenti, questo è un aspetto che viene spesso criticato dai consumatori, poiché è il più ovvio, ma non il più facile da capire. Non esiste una formula conosciuta per il nome perfetto, poiché esempi come Ford (che è il cognome del suo fondatore) mostrano che anche senza creatività è possibile costruire un impero; tuttavia, si pensa che l'ideale sia trovare una parola relativamente breve, facile da pronunciare nella maggior parte delle lingue principali, e con abbastanza carattere e personalità da rendere la sua esistenza significativa anche quando non è associata a un particolare prodotto o servizio.

In breve, il branding è un processo esaustivo e molto complesso per risolvere un problema di cui pochi si rendono conto, e dal cui successo dipende in gran parte il successo di un'azienda.