Influencer

Influencer è un termine che viene usato sempre più spesso nei media. Tuttavia, il concetto non fa parte del dizionario preparato dall'Accademia Reale Spagnola (RAE).

Influencer è una personalità pubblica che è diventata famosa attraverso Internet e che trova nel regno digitale la sua principale sfera di influenza. Sono celebrità con migliaia o milioni di seguaci sui social network.

In generale, un influencer è qualcuno capace di rendere virale un contenuto: cioè, di moltiplicare la diffusione e la propagazione di video, immagini, ecc. Influenzano anche le decisioni di consumo dei loro fan, stabilendo le tendenze. Questo è il motivo per cui sono spesso assunti da aziende e marchi per lo sviluppo di campagne pubblicitarie, in quanto la loro fama garantisce che i loro annunci raggiungano un gran numero di persone.

La nozione di influencer è stata collegata al famoso pensiero di Andy Warhol che, in futuro, ogni individuo avrebbe avuto i suoi quindici minuti di fama. La popolarità delle star di internet può essere improvvisa, con una crescita repentina, ma anche fugace: non molti riescono a mantenere un alto livello di riconoscimento nel tempo.

Supponiamo che una giovane donna che posta fotografie dei suoi viaggi su Instagram guadagni decine di migliaia di follower e diventi un influencer. Un produttore di borse e portafogli, vista la sua notorietà, decide di assumerla per far conoscere i suoi prodotti. In questo modo, pagano l'influencer una certa somma per posare con i loro prodotti e condividere le immagini su Instagram.

Ci sono alcune premesse che permettono alle aziende interessate a trovare l'influencer giusto per i loro prodotti. Nei paragrafi seguenti ne esamineremo alcuni in dettaglio.

In primo luogo, c'è la loro capacità di suscitare reazioni e opinioni da altri utenti ogni volta che toccano un argomento nei loro spazi sui social media. Infatti, un buon influencer può aprire un dibattito su qualsiasi argomento, grazie a una naturale predisposizione alla leadership. Le aziende dovrebbero approfittare di questo in modo che, in qualche modo, facciano la maggior parte del lavoro per loro.

Quando si sceglie un influencer, quindi, è necessario studiare il tasso di interazione che hanno con i loro followers. Ci sono strumenti specifici per questo, ma si può anche scoprire attraverso una serie di calcoli a mano. Non dobbiamo sottovalutare il potenziale che una di queste persone può avere per far interessare spontaneamente il pubblico a un argomento o a una marca.

Un altro punto da prendere in considerazione è la qualità del pubblico. Nella maggior parte dei casi, un gran numero di seguaci non è sufficiente, ma è preferibile un gruppo più piccolo con certe caratteristiche come il potere economico, la responsabilità e l'impegno. Inoltre, il buon influencer non si limita a fomentare le polemiche, ma vi partecipa attivamente.

È importante fare a meno di quegli influencer che si concentrano esclusivamente sui contenuti sponsorizzati, poiché i loro interventi sono spesso poco legittimi ma piuttosto sceneggiati dalle aziende che rappresentano. Al contrario, il candidato ideale mette il suo pubblico al primo posto, o almeno finge di farlo in modo molto convincente.

Infine, dobbiamo sottolineare che anche se il numero di seguaci è uno degli aspetti principali, una legione di fan non serve a nulla se il loro impegno con il contenuto è poco frequente. Prima di decidere su un influencer, le aziende dovrebbero valutare tutti questi valori per assicurarsi che stanno investendo i loro soldi in modo saggio.