Copywriting aziendale

Dal latino redactio, redazione è processo e risultato della scrittura (per mettere qualcosa per iscritto). Il termine è anche usato per riferirsi allo spazio fisico in cui si scrive e al team di giornalisti che scrivono per una certa pubblicazione.

Commerciale, da parte sua, è un aggettivo che si riferisce a ciò che è legato a un commercio (lo stabilimento che offre certi prodotti in vendita o l'attività economica di acquisto e vendita di merci).

La nozione di business writing, quindi, menziona l'attività che un copywriter svolge durante la creazione di un file di testo che mira a promuovere la vendita di un prodotto o servizio.

Lo scrittore commerciale deve curare tutti gli aspetti fondamentali di qualsiasi scrittura (ortografia, stile, coerenza interna, ecc.) ma deve anche tenere presente che il suo messaggio mira a convincere il lettore dei vantaggi di ciò che vende.

La scrittura commerciale deve essere chiara: le persone devono poter interpretare facilmente il messaggio. Se alla prima lettura del file personaggio non si capisce cosa viene detto, è molto probabile che non leggerà il testo e quindi non presterà attenzione ai prodotti o servizi menzionati.

Per tutto questo, è importante determinare a chi è rivolto il messaggio che si intende diffondere attraverso il messaggio commerciale. Perché non tutte le persone hanno lo stesso capacità Per decodificare i messaggi, è meglio concentrarsi su un determinato bersaglio (il gruppo di cui sopra a cui si desidera indirizzare il messaggio) e scrivere tenendo conto di loro, anche quando si cerca di rendere il messaggio il più ampio possibile.

Anche se sembra difficile da credere, un leggero errore nel modo di presentare un prodotto al pubblico Può sfociare in un suo fallimento commerciale o, nel migliore dei casi, in una sua percezione imprecisa che induce molte persone a credere che sia qualcos'altro o che manchi di certi vantaggi che ha realmente. Indipendentemente dagli sforzi di un'azienda per correggere la percezione iniziale, una percentuale di persone non sarà più aperta se il primo messaggio non le convince.

Per evitare di arrivare a questo punto devastante per un'azienda, ci sono molti suggerimenti da seguire quando si scrive di claim, alcuni dei quali sono elencati di seguito:

*essere chiari sulle proprie idee prima di iniziare a scrivere. Questo è legato a quanto detto sopra, perché per comunicare efficacemente un messaggio bisogna capirlo ed essere in grado di trasmetterlo perfettamente;

* Prima di imparare il corpo del testo, è consigliabile preparare i titoli e i sottotitoli, al fine di articolare il messaggio con più precisione e in modo più potente;

* non avere paura di reindirizzare, perché c'è sempre tempo per l'editing e il ritmo. È essenziale catturare qualsiasi idea ci venga in mente, invece di iniziare a scrivere proprio quando troviamo qualcosa che ci convince;

* Anche la scrittura aziendale si basa sull'ispirazione, quindi è inutile costringerci a scrivere se non notiamo una direzione chiara. In altre parole, una pausa nel mezzo di un periodo di bassa produttività può essere la chiave per trovare le parole perfette dopo;

* rimuovere tutti i contenuti non necessari. Qualsiasi parola o frase ridicola può rendere difficile la comprensione del messaggio, per cui uno dei segreti della scrittura commerciale è cercare la sintesi ad ogni passo;

* provocare i potenziali consumatori ma promuovere solo ciò che possiamo offrire, perché mentire ha un costo troppo alto alla lunga.