Isotipo

Cercando il termine isotipo nel dizionario della Reale Accademia Spagnola (RAE), noteremo che il concetto non fa parte della pubblicazione. Tuttavia, il suo uso è abbastanza frequente nel nostro linguaggio; appare soprattutto in due contesti: nel campo del design e nel campo della biologia.

L'idea di isotipo può essere usata per nominare la parte iconica nella rappresentazione grafica di una certa marca. È il disegno o il simbolo usato per rappresentarlo.

L'isotipo non richiede dati aggiuntivi per alludere a ciò che rappresenta: cioè, non ha bisogno di essere scritto a parole per avere senso. L'obiettivo è che, a colpo d'occhio, generi nella mente dell'osservatore il riferimento al marchio in questione.

Un esempio di isotipo molto popolare è quello della Nike, conosciuto come "swoosh" o "pipe". Questa creazione dell'americana Carolyn Davidson fu presentata nel 1971: la designer si ispirò alle ali della dea Nike, che fa parte dell'universo della mitologia greca. Quando qualcuno si imbatte in questo isotipo, pensa immediatamente all'azienda di calzature e abbigliamento.

Avendo visto le basi della definizione di questo termine nel campo della grafica e della pubblicità, dobbiamo segnalare che ce ne sono altri tre che vengono spesso confusi, date le somiglianze nei loro significati e la loro applicazione nel mercato. Questi sono il logotipo, l'imagotype e l'isologotype.

Prima di tutto, è necessario chiarire che quando vogliamo riferirci alla rappresentazione visiva di un marchio nel discorso quotidiano, la maggior parte delle persone usa la parola logotipo; infatti, è ancora più comune abbreviarla in "logo". Questo può portare a dei problemi se stiamo parlando con qualcuno che conosce bene questo e gli altri concetti, perché il loro significato non sempre serve a definire ciò di cui stiamo parlando.

Il logotipo è sì la rappresentazione grafica di un marchio, ma deve essere composto unicamente da lettere (o, almeno, dalla tipografia). I quattro quadrati colorati che ora associamo al marchio Microsoft non sono un logo, ma la parola scritta nel suo particolare carattere lo è.

Finché non c'è un elemento che non può essere letto nella lingua originale dell'azienda, è un logo, anche se è una firma o un acronimo (il marchio Ford aveva una firma, e la società MSI usa un acronimo).

C'è poi l'imagotype, che è la combinazione di un elemento pittografico (un disegno) accompagnato da testo. I marchi LG, Jaguar e Kyocera sono tre chiari esempi.

Infine c'è l'isologotype, che fonde un'immagine e un testo in un unico elemento. Basta pensare alla Intel, alla Nissan e al caffè Starbucks per avere tre esempi che non lasciano spazio alla confusione.

In breve, quando ci troviamo di fronte a una rappresentazione grafica che si riferisce a un'azienda e non ha testo di alcun tipo, cioè che non contiene simboli appartenenti a nessun alfabeto e quindi nessuno può leggerla, possiamo dire che è un isotipo. La mela Apple è uno dei più famosi.

In biologia, gli isotipi sono i diversi tipi di anticorpi: sostanze prodotte da un organismo in presenza di un antigene, che reagiscono contro l'azione dell'antigene.

Ogni isotipo si riferisce a una immunoglobulina (una proteina che fa parte del sistema immunitario). I vari isotipi mostrano gli aminoacidi in una catena, sempre ordinati nello stesso modo. Gli isotipi permettono test affidabili perché tutti i membri della stessa specie rispondono ad essi nello stesso modo.

Gli isotipi sono usati per fare test affidabili.