Clipping

Clipping è un termine inglese che può essere tradotto come "ritaglio". Anche se non fa parte del dizionario della Reale Accademia Spagnola (RAE), è spesso usato nella nostra lingua per riferirsi specificamente all'attività di monitoraggio dei media per individuare allusioni a una società, una persona, un soggetto, ecc.

Clipping, in questo modo, è associato ai ritagli di giornale. Chi lavora in questo campo deve leggere giornali e riviste, guardare la televisione, ascoltare la radio e/o visitare siti web alla ricerca di menzioni specifiche. Quando trovano tali menzioni, le "ritagliano" (copiano il testo, il video o l'audio in questione) e montano un documento o una cartella per compilarli.

Quello che il ritaglio permette è di misurare la presenza di un'azienda o di un individuo nei media. In questo modo, la sua ripercussione e il suo impatto sull'opinione pubblica o, più precisamente, sull'agenda dei media possono essere conosciuti.

Supponiamo che un leader politico assuma una società che offre servizi di ritaglio. Quest'uomo è interessato a sapere cosa viene pubblicato su di lui dai media. Così la ditta di ritagli incarica i suoi impiegati di registrare ogni volta che il nome del politico appare in giornali, riviste, siti web, programmi radio e TV. Ogni giorno, l'appaltatore di ritagli riceve tutti i ritagli via e-mail.

Come si può vedere, il ritaglio richiede una certa infrastruttura. Per monitorare diversi media, c'è bisogno di molte persone che dedicano ore al loro monitoraggio e prestano attenzione al loro lavoro.