Pubblicità

Una pubblicità è una successione di parole o simboli che permette di annunciare qualcosa: cioè, di farla conoscere. La pubblicità, invece, è ciò che è legato alla pubblicità con uno scopo commerciale.

Una pubblicità, quindi, è un messaggio che cerca di diffondere certe informazioni con lo scopo di catturare l'attenzione di potenziali clienti, utenti, acquirenti o spettatori. Tale pubblicità può essere effettuata in vari media e formati.

Le pubblicità sono di solito la più importante fonte di entrate per un media. Per gli inserzionisti, promuovere un prodotto o un servizio attraverso una pubblicità significa la possibilità di raggiungere molte persone che potrebbero potenzialmente fare un acquisto o un contratto. Questo è il motivo per cui gli inserzionisti sono disposti a pagare per pubblicizzare i loro annunci nei media.

Prendiamo il caso di un produttore di telefonini (mobile phone) che ha appena lanciato un nuovo modello. Per pubblicizzare la novità, assume una società per creare tre pubblicità: una per una rivista, una per la televisione e una per la radio. In questo modo, il produttore di telefoni paga lo spazio in questi tre media (rivista, TV e radio) e la sua pubblicità comincia ad essere mostrata e trasmessa. Settimane dopo, molte persone che hanno sentito parlare del lancio del nuovo prodotto attraverso lo spot hanno già comprato il telefono in questione.

A seconda del mezzo in cui vengono trasmessi, gli spot hanno caratteristiche molto diverse. Mentre nella stampa tutto deve essere catturato in un'immagine (con o senza testo), nella radio il messaggio deve essere compreso quando viene ascoltato. In TV e in Internet, invece, le opzioni si moltiplicano, dato che si possono combinare testo, immagini e video.

Consigli per una buona pubblicità

Quando si scrive o si pianifica il contenuto di una pubblicità, bisogna prendere in considerazione vari fattori, alcuni dei quali non sono direttamente legati a ciò che si vuole pubblicizzare. Per esempio, il primo punto è il pubblico di riferimento, cioè il gruppo di persone a cui vogliamo rivolgere il messaggio.

È noto che lo stesso discorso può essere efficace solo in alcune zone, poiché le caratteristiche culturali del destinatario sono la chiave del suo successo; per questo motivo, prima di pensare al contenuto dell'annuncio dobbiamo sapere chiaramente a chi lo proporremo e quali strumenti hanno per comprenderlo.

Superato questo primo punto arriva il momento dell'headline, che deve essere attraente, specifico e conciso, in modo che in poche parole possiamo catturare l'attenzione del pubblico e far capire che vale la pena continuare a leggere o guardare il contenuto.

A nessuno piace essere ingannato e in quest'epoca in cui tutti accediamo a molte informazioni via Internet quasi tutti vogliono conoscere i dettagli dei loro prodotti preferiti prima di comprarli, invece di descrizioni vaghe che sembrano nascondere i loro punti deboli. Ecco perché è importante elencare le caratteristiche più importanti del prodotto, e rendere chiaro ciò che lo distingue dalle alternative sul mercato.

Similmente, è importante che la pubblicità sia credibile; la storia ha dimostrato più di una volta che i prodotti più venduti non sono sempre i più impressionanti tecnicamente, ma quelli con le caratteristiche più piacevoli per il consumatore.

Non dobbiamo avere paura dell'originalità: una buona pubblicità dovrebbe essere audace, diversa, eccentrica e spiritosa. L'unico limite dovrebbe essere il rispetto, sia per il pubblico di riferimento che per l'altro. Più sforzo facciamo su questo punto, più il messaggio si diffonderà.